Le nouveau oona centre d'expertise «Purpose» met l’accent sur le purpose marketing, le thought leadership et la RSE pour révéler et valoriser la raison d’être de votre marque

Anvers, le 13 décembre 2022 – Hugues Aufrey l’a chanté, oona l’a anticipé : les temps changent. Les consommateurs ne se laissent plus convaincre uniquement par le prix et la qualité, ils visent également une finalité plus noble. Le climat, l’égalité, l’inclusivité... des thématiques importantes qui jouent un rôle tout aussi important pour les marques. Assumer sa responsabilité et revendiquer un thought leadership sur les questions sociétales est de nos jours une nécessité. C’est pourquoi oona redouble d’efforts dans les domaines du purpose marketing, du thought leadership et de la RSE, en mettant sur pied une équipe interne dédiée et en aidant déjà deux entreprises à repenser leurs stratégies de communication, à savoir Telenet et Samsung.

Des voies s’élèvent de différentes communautés ​

Les consommateurs - les jeunes plus particulièrement - ne se contentent pas de consommer. Ils consomment de manière réfléchie. La plupart des clients ne se contentent pas de demander un changement, ils l'exigent. Ils ne font pas faire part de leurs intérêts et de leurs besoins sur les seuls réseaux sociaux, mais également au travers de leur comportement d’achat : en choisissant une marque, ils partagent les valeurs qui leur sont chères.

Les marques et les médias ont bien reçu le message. Il suffit de regarder l’augmentation du nombre de magazines spécialisés consacrés à l’écologie qui voient le jour, au million de hashtags de sensibilisation sur les réseaux sociaux et aux emballages durables. Cependant, l’authenticité et la sincérité sont essentielles. Seule l’authenticité (con)vaincra.

C’est pour cela que les marques doivent se (re)positionner et se poser des questions essentielles : Quelles valeurs défendons-nous ? Quel objectif plus noble poursuivons-nous ? Comment pouvons-nous soutenir les communautés (locales) ? La nouvelle équipe d'oona aide et guide les marques sur ce chemin à la découverte d’elles-mêmes. ​

Une approche multicanal pertinente et adaptée à tous les publics

En tant qu'agence de communication community-first, oona est constamment à l'écoute, cherchant à enrichir ses connaissances au contact des différentes communautés. Nous avons toujours su comment créer des histoires crédibles, faire passer votre/vos message(s) avec authenticité et toucher les communautés pertinentes. Cette fois, nous allons encore plus loin.

L’ambition de notre équipe « Purpose », présidée par Karen Moreaux, Associate Partner est d’être votre partenaire stratégique. Un partenaire qui se penche sur la raison d’être de votre marque et crée un plan de communication multicanal trouvant écho auprès de différents publics cibles. Christin Ho, qui dispose d’une vaste expérience en matière d'égalité des genres et de marketing inclusif, et Charlotte Marron, rompue à la communication envers les consommateurs et les entreprises pour des marques technologiques telles que Spotify et Klarna, viennent compléter l’équipe. ​ À leurs côtés, David Steegen (ancien Chef de la communication du RSC Anderlecht) apporte la profondeur nécessaire à l'équipe grâce à ses connaissances approfondies en matière de relations publiques et de communication aux entreprises.

Telenet et Samsung sont les deux premiers clients prêts à rationaliser leur stratégie de communication avec l’aide du nouveau centre expertise d'oona.

« Aujourd'hui, les clients, les futurs collaborateurs et les parties prenantes attendent des entreprises qu’elles s’expriment sur des thèmes importants tels que l’inclusion et la diversité, ou de la clarté sur les valeurs que nous défendons en tant qu'employeur. Chez Telenet, nous entendons redoubler d'efforts à ce niveau, et comptons sur notre étroite collaboration avec oona pour impliquer les bons groupes cibles dans la réalisation de notre vocation grâce à une communication inspirante et percutante. » ​
​Annelies Nauwelaerts, responsable de la RSE et du thought leadership chez Telenet

« Au cours des 50 dernières années, Samsung Electronics n’a cessé d’être à la pointe de l'innovation. Les 50 années à venir seront entre les mains de la prochaine génération de talents. Nous nous engageons dès lors à donner aux futures générations les moyens de libérer leur plein potentiel en leur permettant de contribuer à un monde meilleur pour tous grâce à des programmes de formation variés. Pour notre nouveau programme « Talents of the Future », nous ne pouvions rêver de meilleur partenaire qu'oona pour nous lancer dans cette aventure passionnante. »
​Sven Adams, responsable de la RSE et du thought leadership chez Samsung Electronics

Au tour de votre marque ? Contactez-nous par e-mail à l’adresse karen@oona.agency